Le donne sono i nuovi "watch boys"

Cosa potrebbero avere in comune Serena Williams al Super Bowl Halftime Show, i personaggi della terza stagione di The White Lotus e la sfilata di Louis Vuitton dell'autunno 2025? La risposta: fanno tutti parte dell'attuale rinascimento degli orologi della moda, incentrato sulle donne. Gli appassionati della vecchia scuola potrebbero sostenere che gli orologi non sono mai scomparsi. Ma come in ogni mondo di nicchia e protetto, gli orologi sono diventati più attraenti che mai. Tutti vogliono farne parte, e questa volta sono le donne a guidare la carica.

" Dimepiece è stato essenzialmente il mio modo di pubblicare pubblicamente le mie ricerche", afferma Brynn Wallner del suo account Instagram in continua crescita. Wallner fa parte di una schiera di influencer emergenti che anche una breve immersione nell'algoritmo degli amanti degli orologi vi farà conoscere. Alcuni sono dei veri e propri mega-influencer con oltre 300.000 follower; altri come @pulseonthewrist ne hanno meno di 10.000. Ma tutti perseguono lo stesso obiettivo: svelare il collezionismo di orologi a un nuovo pubblico di donne, collezioniste o meno.

Brynn Wallner, alias @dimepiece.co su Instagram.

Il primo orologio da polso fu progettato per una donna: Carolina Murat, regina di Napoli e sorella minore di Napoleone Bonaparte. Ma in qualche modo, tra papà, finanzieri, giocatori di basket e simili, gli orologi – e la passione per loro – divennero un club per soli uomini. Esclusiva prima per professione, poi per capacità finanziaria, poi per status e novità, la comunità degli orologi può sembrare riservata agli addetti ai lavori, con il motto "Se lo sai, lo sai". Le influencer stanno cambiando le cose, un post alla volta, con tanto di bracciali artisticamente abbinati e manicure audaci.

Wallner ha un post in evidenza che categorizza gli orologi iconiciin base ai segni zodiacali . Conosci un Leone? Compragli una Polo Piaget. "Inquadrare questi prodotti esclusivi, con la loro tradizione e gli aspetti tecnici intimidatori, attraverso una lente sfacciatamente femminile (ovvero, usando l'astrologia) aiuta ad attenuare il colpo dietro il 'non ne so niente'", afferma. "Se un'adolescente vede Rihanna o Taylor Swift indossare un choker con orologio, questo apre, ai suoi occhi, un modo molto femminile di indossare un orologio, che si concentra meno sull'etichetta e più sull'espressione di sé".

"Non stiamo solo chiedendo un posto al tavolo; stiamo creando i nostri spazi, portando una nuova prospettiva e rendendo il settore più dinamico e inclusivo", afferma la content creator Georgia Benjamin , che lavora presso Adobe. "Il complimento più grande che ricevo è quando qualcuno mi scrive dicendomi di aver acquistato il suo primo orologio grazie ai miei contenuti: è proprio questo l'impatto che voglio avere".

Creatore dei contenuti Georgia Benjamin.

Anche la crescente presenza di orologi sui red carpet, nello street style delle celebrità e persino nei mercatini vintage può essere attribuita a questo revival. Basta dare un'occhiata alle raccolte di @kissa.vintage.paris sui mercatini delle pulci parigini per vedere bancarelle di orologi vintage in attesa di essere acquistati e abbinati da qualcuno di chic, a volte riutilizzati come accessori come collane, cavigliere o cravatte bolo. A novembre, Benjamin ha pubblicato unafoto di sé che indossava un Cartier Panthère con tutte le maglie extra necessarie per trasformarlo in una cintura. Marchi come Patek Philippe e Van Cleef & Arpels hanno trasformato gli orologi in incredibili gioielli (con un segreto nascosto) prima che fosse socialmente accettabile per le donne indossarli in pubblico, e questo concetto è diventato uno dei preferiti sia dagli appassionati di orologi di lunga data che da quelli emergenti. "Questi pezzi sfidano il concetto di orologio e rendono il collezionismo più giocoso", afferma Benjamin. "Abbracciare stili non convenzionali rende il collezionismo meno rigido e più incentrato sull'espressione di sé".

Anche gli orologi più piccoli stanno riscuotendo successo, sia tra gli uomini che tra le donne, riflettendo la crescente non conformità di genere nel settore orologiero. Longines DolceVita è diventata una delle collezioni più popolari del marchio, con una versione "Mini" ancora più piccola che sta guadagnando popolarità dal suo lancio nel 2023, mentre il mini Baignoire di Cartier è un altro stile in miniatura. "È bello vedere forme più piccole, più delicate e interessanti entrare a far parte del dibattito", afferma Marci Hirshleifer-Penn , direttrice globale del personal shopping e buyer dell'iconico negozio di lusso a conduzione familiare Hirshleifers di Long Island, nonché fedele indossatrice di Rolex. "Quell'estetica ha attratto un consumatore che forse prima era escluso". (Alcuni, tuttavia, si stanno muovendo nella direzione opposta dopo aver visto così tanti design lillipuziani. "Certo, questo mi ha portato a desiderare un orologio più grande", afferma Wallner.)

Brynn Wallner indossa un orologio.

=

Un altro fattore nella rivoluzione orologiera? La capacità delle donne di acquistare per sé stesse. "Molte donne ora amano acquistare orologi speciali per celebrare le tappe importanti della loro vita", afferma Camille Zarsky, proprietaria di The Seven, una gioielleria di lusso nel West Village di New York. Con una generazione di donne che sanno cosa vogliono e hanno il reddito per ottenerlo, i marchi che attraggono una clientela femminile sono avvantaggiati. "[Un orologio] rappresenta ancora l'incarnazione di qualcosa di gratificante: un premio, un trofeo tramandato di generazione in generazione e un simbolo di savoir-faire", afferma Stéphanie Sivrière, direttore creativo di Piaget, che è arrivata al marchio come gioielliere piuttosto che con un background nell'orologeria tradizionale. Gli orologi del marchio, alcuni realizzati con materiali semipreziosi come lapislazzuli, occhio di tigre o malachite, tendono ad assomigliare più a dei gioielli che a dei tradizionali orologi tecnici. Nel nostro mondo sempre più guidato dall'aspetto visivo e in un desiderio di estetica moderna di metà secolo, questa eredità colloca Piaget in una categoria a sé stante. E conferma quanto possano essere divertenti gli orologi. O, come dice Wallner: "Inoltre, sono hot. Sono un flex".